¿Realmente es tan malo el anuncio de Lotería de este año?

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A estas alturas del año hay anuncios esperados y tradicionales. Es el caso de los de Coca-Cola, Ferrero Rocher o el de la Lotería de Navidad. Para el primero, tendremos que esperar a fechas más navideñas. El de Ferrero este año ha apostado por la elegancia, el sabor y el buen gusto personalizándolo en un cocinero interpretado por Matthew Goode (“Al Sur de Granada”, “Match Point” o “Watchmen”) y, oye, cada vez que escucho “Intro” de The XX me entran unas ganas de comer bombones… El de Lotería…

Sin duda, el protagonista de estos anuncios, al que se echa mucho de menos todo sea dicho, fue el famoso “calvo de la lotería”, interpretado por el actor Clive Arrindell quien, desde 1998 a 2005, nos deseaba que la suerte nos acompañara. La agencia Publicis España optaba por el blanco y negro para ofrecernos una estética de cuento de Navidad con una preciosa banda sonora.

A partir de entonces, vinieron varias propuestas pero con un denominador común: el optimismo y la buenas obras, pero seguían contando bonitas historias…

Incluso, invitaban a que la diosa Fortuna nos visitara haciendo un guiño a los cuentos populares….

Entre 2011 y 2012 la Agencia Grey fue responsable de la Fábrica de Sueños y daba protagonismo a los más pequeños en clara alusión a los niños de San Ildefonso, a los que, en un escenario que podía recordar a Harry Potter, presentaba como duendecillos atrapa sueños con la banda sonora de Eduardo Manostijeras.

Y llegamos al 2013. Nuevo cambio de agencia y una propuesta totalmente rupturista. La agencia Tactics Europe dejaba de centrarse en los cuentos de Navidad (primer error, pues vivimos en la época del storytelling) y apostaba por el color dorado y las caras conocidas.

Así, nos presenta un pueblo en penumbra (el pueblo segoviano de Pedraza para ser exactos) y un gigantesco árbol de Navidad hecho con bombos de lotería en el que encontramos a Marta Sánchez, David Bustamante, Montserrat Caballé, Raphael y Niña Pastori versionando con una letra de rima fácil You‘re always on my mind. Para asombro del personal, es responsable del anuncio más versionado es Pablo Berger, ganador de 6 Premios Goya por “Blancanieves”. Que se haya elegido a Raphael, que siempre está en Navidad en la televisión o a Montserrat Caballé, dama del belcanto español reconocida internacionalmente, lo entiendo, pero lo de Marta Sánchez, Bustamante y Niña Pastori… me cuesta.

Pero vamos a lo que nos interesa. Lejos de si gusta o no (para gustos, los colores), desde su estreno ha sido uno de temas del que más se ha hablado (y se sigue hablando, para muestra este post) y, en el mundo 2.0 en el que estamos inmersos, lo que cuenta es que se hable de tu producto y de éste se está haciendo…, vale no muy bien…, pero pocos olvidarán este anuncio. ¿Realmente es tan malo?.

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