Una de las prácticas más comunes entre blogueros es el guest blogging, o invitar a otros bloggers a participar en nuestro blog. En este caso, mi invitada todavía no tiene un blog en activo, pero no tardará y, cuando lo tenga, dará que hablar.
Marta Alonso (@tuks_17) tuvo la suerte de asistir al primer evento de Marketing de Influencers, el «Influence One», que tuvo lugar el pasado día 13 de marzo en el Colegio Mayor Guadalupe de Madrid y quiso hacer este resumen para Social y Media.
Todos somos influencers
El pasado 13 de marzo Augure celebró el primer evento sobre marketing de influencers con ponencias y mesas redondas de auténticos superhéroes del marketing actual, y yo, que llevo un año como aprendiz en el mundo del social media, no podía perdérmelo.
Arnaud Roy, Director General de Augure, rompió el hielo afirmando que “el 60% de las empresas ya dedican presupuestos al marketing de influencers y la cantidad invertida aumentará en un 44% durante 2014”. Para demostrarlo, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, consiguió la interacción del público con un experimento físico y mental para dejar claro que las empresas deben centrarse en saber cómo y por qué llegar a los influencers para después dar con las herramientas con las que se encontrarán a las figuras adecuadas.
Por su parte, Pedro Jareño de Territorio Creativo, supo transportarnos al mismísimo Paleolítico para destacar que los influencers no han surgido en los últimos tiempos, sino que cada época ha contado con “los mejores cazadores” que amplifican su mensaje o el de una empresa a través de los canales más adecuados en cada momento. Y es que «si el contenido es el rey, los influencers son la mano del rey».
Begoña González y Juan Carlos Milena transmitieron experiencias concretas de las plataformas minube y El club de las madres felices para asegurar que todos somos influyentes. Pasando por divertidas anécdotas (con cucarachas incluidas) aclararon que “los prescriptores no sirven si el contenido no es bueno” a pesar de la importancia que pueda tener esa figura en un determinado sector.
David Martínez Pradales, Gerente de Comunicación Externa de Orange, y Ángeles Barrios, Directora de Comunicación y RRPP de Philips, centraron su atención en cómo los empleados de una empresa pueden llegar a ser influyentes. Por ejemplo, Philips ha creado Comparte innovación, una plataforma en la que los usuarios “aportan credibilidad a sus pares”, compartiendo información de la empresa o del sector en las redes sociales donde se encuentra su círculo de confianza.
Para finalizar la jornada, Juan Merodio, explicó las fases en las que puede definirse una estrategia de marketing de influencers, que a su vez debe estar incluida en la de content marketing:
- Identificación de influyentes para calcular el alcance de nicho total obtenido de colaboraciones con figuras más o menos influyentes.
- Estudio de palabras clave que defenderán mejor nuestro contenido.
- Toma de contacto con los elegidos.
- Análisis de datos por campaña.
Las mesas redondas también tuvieron protagonismo a lo largo del evento, sobre todo aquella en la que participaron Mauro Fuentes, Jonan Basterra, Juan Castromil y Martín López. La conclusión de estos bloggers coincide con la del evento y puede resumirse en que en el día a día de las campañas con influencers debe primar la honestidad al comunicar, la cercanía y transparencia que caracteriza a la raza humana y tener claro que la comunicación con bloggers es un proceso largo.
¿Pudiste asistir a este evento? ¿qué te pareció? Puedes encontrar más ideas y mensajes con el hashtag #InfluenceOne
¡Ha sido un placer participar en Socialymedia!
El placer es mío, Marta 🙂
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