Más allá de Facebook y Twitter: las redes sociales verticales

Redes sociales verticales

Desde que estoy profundizando en este mundillo, no hago más que aprender y descubrir nuevos conceptos. Hace unos días tuve la suerte de asistir a una clase impartida por Juan Merodio en la que se habló de las redes sociales verticales. Así que me puse a investigar un poquito en el tema…

Horizontal vs. Vertical
Las redes sociales que más conocemos y a las que solemos conectarnos (Facebook, Twitter, Google +…) son las denominadas horizontales y que se caracterizan por ser generalistas. Pero, sabiendo la necesidad que tenemos los humanos de pertenencia a un grupo, y ante la saturación de las primeras, han ido cobrando mucha fuerza aquellas que giran en torno a una temática o interés y que son las llamadas verticales.

Este tipo de redes posibilita comunicarse con personas que comparten los mismos intereses e incluso aprovecharlas profesionalmente para posicionarse o mejorar su marca personal.

En este sentido, se encuentran bastantes redes, la mayor parte relacionadas con intereses y ocio. A modo de ejemplo, para amantes de los animales tenemos las míticas Unitedcats, Uniteddogs y las internacionales Dogster y Catster. Los deportistas tienen Timpik,  los que quieren descubrir el chef que llevan dentro y compartir sus recetas pueden hacerlo en Recetízate y los que disfrutan viajando estarán en Minube. Los amantes de los zombies se reunirán en Lostzombies, los de los coches, en Ebuga y para los fans del FC Barcelona, el propio club ha creado Fbcfeel.

Para conocer pareja y nuevos amigos seguro que las más conocidas son Badoo, eDarling o Meetic, y aquellos con elevado poder adquisitivo es posible que estén registrados en Millonaire Cupid y si lo que se busca es compartir eventos con gente guapa y cazadores de tendencias, Eleqt.com.

En el caso de las profesionales, Xing o LinkedIn son un claro ejemplo y para aquellos brokers en potencia, 20 minutos ha creado Bolsa.com. Para compartir software libre, el sitio es Diaspora, los artistas se darán a conocer en Fiction City y los docentes y empresas de formación seguro que están en Formadores en red.

De reciente creación es Vitanect, que conecta a pacientes y especialistas en torno a inquietudes médicas.

Con lo que gusta la segmentación de públicos en el mundo del marketing online, estas redes parecen la mejor solución y solo habría que descubrir el sitio en el que se reúne nuestro target y estar allí. Muchas admiten registro de empresas y marcas e incluso publicidad, pero otras no y entrar en ellas será cuestión de pericia y, una vez dentro, habrá que integrarse en ella y servirá, por ejemplo, para detectar necesidades.

Lo que está claro es que son una gran oportunidad que no se debe de perder de vista a la hora de descubrir nuevos clientes o aumentar la presencia online de una marca y empresa y, ante un mercado horizontal, tradicional, que empieza a saturarse…

¿Cambiamos el sentido de nuestra estrategia?

Anuncios